Dans le secteur de la mode, le métier de Media Planner est au cœur de la stratégie de communication d’une entreprise. Cette fonction particulière consiste à trouver et à intégrer les médias adaptés aux besoins et aux objectifs des marques et des entreprises. Bien qu’il soit passionnant à exercer, ce rôle n’en est pas moins complexe et nécessite un certain nombre de compétences et de connaissances pour le mener à bien. Les media planner travaillent en étroite collaboration avec les marketeurs, les publicitaires et les graphistes. Leur objectif est de développer des stratégies de communication cohérentes et bien planifiées. Ils doivent également être en mesure de conseiller leurs clients. Ils vont leur fournir des informations objectives et pertinentes sur les différents médias à leur disposition.
En quoi consiste le métier de Media Planner ?
A partir d’un brief annonceur et sur la base d’études quantitatives et qualitatives, le média planner définie la stratégie de diffusion d’une campagne publicitaire. Pour ce faire, il sélectionne les supports (TV, presse, radio, cinéma, affichage) les plus adaptés à ses objectifs et à sa cible. Il doit ensuite déterminer le planning de diffusion de la campagne et réserver les espaces auprès des régies publicitaires. Ce.tte stratège doit avoir une parfaite compréhension de sa cible et de ses habitudes de consommation des médias. Il doit également optimiser le budget de sa campagne afin d’obtenir le meilleur rapport coût/efficacité possible. A l’issue de la campagne, le média planner doit en mesurer l’impact et la rentabilité. Ce métier s’exerce au sein d’une agence de publicités. Il nécessite une excellente connaissance des médias tout comme un véritable goût pour les chiffres et la négociation.
Activités & missions principales
- Analyser le brief client
- Sélectionner les canaux de publication et planifier la diffusion
- Gérer les budgets publicitaires
- Acheter les espaces publicitaires
- Suivre les performances et réaliser des reportings
